品牌可以通过多种方式帮助人们表达他们的个性，但这些方式在强度和程序上各不相同。
 
正如人有许多感觉和情感，品牌个性同样有多种感觉和情感与之相连。这些感觉可以成为自我表达的一部分，一个热心的人在出现热诚的感觉时会常满足；同样的，个野心勃勃人会寻求能够认可心的环境。品牌通常还有潜力拥有巨大社会影响力，特别那些显的或是“符号”性品牌。品牌出现（甚或对它态度）可以将一个人与其他人区别开来，如果牵涉社会身份，表达内容对个人而言就会非常要。因此，车、妆品和服饰产品均有助表达性，因为它们通常社会场景使用，而且与社会的程相对更高。人们通常会通观察个人驾驶的车和穿着来价与知其会身份。

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