楼主
“乐道”是谁？ 乐道是蔚来汽车的第二品牌，不同于蔚来品牌定位于30万元以上的高端市场，乐道品牌专注于主流家庭市场用户，追求走量和市占率。 作为蔚来汽车向下“猛攻”的王牌，乐道原代号为“阿尔卑斯”。按照蔚来汽董事长李斌此前所说，第品牌第一款将直接对标斯拉Model Y，预计价格更低。 关于品牌命名， 表示，乐道这个字的意思是“合家欢乐，持家有道”。这也反映了蔚来汽车对品牌和产品理念的求。 从乐道这个字的含义，们可看出它针对用户群体是庭用户。 乐道的第一款型乐道L60将直接与特斯拉Model Y竞争。李斌提到，这车的成本会比特斯拉Model Y低约10%。配置方面，乐道汽也非常注重户体验，包括单电机、冰、彩、大发等，用户需要的置都应俱全。 2023年，蔚来汽的销达到160038辆，比上一年增长30.7%。今年1到4月，累计交付45673辆汽车，同比长了21.2%。虽然销有所长，但从月均交付来看，蔚来还没有完全达到每月销售两辆的目标。 销量没有达到预期，这也给蔚来业绩带来了压力。 2023年3月5，蔚来发布2023年全年财报。总营收达到了556.2亿元，同比增长12.9%，创下历史高。但是，全年的净亏损创下新纪录，达到了207.2亿元，同比扩大了43.5%，就是说，虽然收入加了，但利润并没有增加。 在部环境方面，中国车市场的价格战愈演愈烈，以及兴势力和传车企崛起，都给蔚来带来了不的压力。蔚来迫切需要扩销量模。推出面向大众场的异化品牌，蔚来扩大销的重要策略之一。 在发布2023年财报的时候，李斌也确表示，乐道品牌推出就是为帮助蔚来扩销量。 “向大众市场新品实现长，公司2024年首要任务。”这句话也可看出蔚来或说是李斌对乐道品的重程度。 那么，价格更低、主打性价比乐道L60在今年成为蔚来的走量爆，与车销长期茅的Model Y一拼下吗？
