楼主 玩个大的，跨个大界
发表于2021-09-22 13:45:43回复1浏览 22
近日，汽集团旗下R汽车品牌宣布与网易《决战！平安京》职业联赛（以下简称“OPL”）达成首席合作。作为全新端智能纯电电动车品牌， R汽车基于热爱理念，从创立之初便将年轻用户作为自己核心受众群体，而一城市占比、年轻化年龄结构形成《决战！平京》核心户画像，双方目标众度契合正促成这次合作基础。
可以说，本次与OPL跨界合作，正R汽车基于对消费主力“年轻化”洞察而做出快速反应，通过贴合年轻人情感需求和文化认同，期望拟合和拓展自身用户群体，进而为用户提供全服务体验旅程，获取品牌市场誉度，激发层传播欲求，提目标群体购买意愿和维度用户同。
R汽车为这次强力联合，做了系统性规划，利用传播矩阵进行阶段性推进，并围绕着“用户体验”这一核心诉求，从用户、传播、销售、产品个维度有机融合4P和4C框架。依托于OPL赛程，啮合推出相应用户活和规划，这有利于障R车品与年轻用户进行持久并频繁共振，为目标群体和广泛年轻人供多元丰富共创体验，造独无且体感独特“新”平台。
在场景营销从理论到落并成为主流当下，如何在具体“场域”中提品牌曝光度成为品牌营销中重点。R汽车通过对OPL直播场域中各因素相互作用调查与分析，打通线线下流程，制定了如OPL赛事官网持续曝光，事直播中确切，赛线下源合理利，目群体情感维护等划。分利了“息流”和“影响流”，完成多级乃至n级传播，不仅破原有圈层桎梏，提了品内引力。
