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发表于2023-11-25 15:13:32回复1浏览 290
本案核心目的
ARIYA作为NISSAN NEXT的新起点，为未来电驱化战略开路，作为NISSAN品牌的高端车系列，贡献OaO
市场挑战
争夺区隔增长份额，在特斯拉/国产/合资企业的强大区隔竞品冲击下突围而出
区域主流用户画像
ARIYA与25-40万区隔主流人群特征相符合：25-44岁，本科及以上，企业中层/私营企业主，家庭月收入大于2.5万居多，增换购为主
竞品话语体系及内容分析
传统车企以产品为核心，卖点基本以突出产品优势为目标
新势力以用户为核心，服务和生活方式作为重要的创新，触点单独呈现
策略导入
ARIYA成功关键在于用户体验的丰富、服务内容的创新、运营板块的优化，基于导入策略，服务和生活板块需优化上升为USP板块更利于产品销售
话语体系构建
基于新势力话语体系学习、竞品产品力对比、本品导入策略，ARIYA应基于用户思维构建话语体系
