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2021年8月底，比亚迪海豚作为e平台3.0首款量产车正式上市。
二、目标用户需求
任何产品取得成功，本质原因都是满足了用户需求。
在定义上，我们把车长在3850mm至4450mm、轴距2500mm以上的轿车称为A0级轿车。
A0级轿车市场主要覆盖5-15万元价格区间。海豚所在的10万级市场，典型用户是生活在新一线、二线城市，经济实力一般的年轻群体，以及经济实力中上、有增购需求的家庭用户。
2.空间：有2-4人乘坐的场景，需做到“1-2人乘坐不显空间浪费、3-4人乘坐也能满足出行需求”。
3.外观、内饰设计：年轻用户追求创新、个性、科技感；家庭增购用户追求一定的审美和品位。
4.安全性、舒适性：电动车作为新的品类，在主被动安全、舒适性配置等方面，相比传统燃油车实现了越级的提升。经过初步市场教育，选择电动车的用户对这些配置有期待，电动车在安全性、舒适性方面的表现，正在成为重要的竞争点。
5.价格和用车成本敏感度：典型用户对购车价格和用车成本的敏感度都比较高，电动车在能效、百公里电耗等方面的指标，会被重点关注。
针对以上核心用户需求，10万级A0轿车的产品定义方向就比较清晰了，打造产品的过程，简单来说，即是将用户需求按优先级排序，并在BOM成本内尽可能满足这些需求的过程。
让我们看看比亚迪海豚是如何做的。
三、海豚产品力
先看比亚迪海豚本身的产品定义。针对核心用户群体的需求和痛点，海豚着重在内外饰设计、驾驶便利性、内部空间、使用成本、智能化等方面发力。
在外观设计上，海豚的关键词是中性、时尚、运动感、海洋元素。一方面同时满足男性和女性用户的审美，另一方面迥异于传统燃油车的中庸风格，更易赢得年轻人的喜爱。
驾驶便利性是A0级轿车的核心竞争力，海豚的车身长宽高分别为4125mm×1770mm×1570mm（骑士版车长为4150mm），在城市场景下行驶灵活、停车方便，最小转弯半径仅为5.25米。
在小巧的车身尺寸下，海豚的轴距却达到2700mm，比定位A级的大众高尔夫还要长63mm，加之极短的前后悬、四轮四角和短L113的设计，将驾乘空间利用率发挥到极致，座舱空间甚至堪比B级轿车。
