楼主 如何共情消费者？从一汽奔腾的营销创新来探寻其中深意
对于汽车制造商来说，洞察和研究消费者从未像今天这般重要，也从未像今天这般困难。当互联网时代的年轻人成为消费主力军，带来无限机会的同时也带来了更多难题。这是一个“不太一样”的消费群体，他们有自己的文化标签和流元素，有自己的固圈层和聚集域，有自己idol和神追求，还有自己奋斗理念和生活观，他们自信且理性。随之而来的难题就是如何营销才能与之共。那么，本期就以汽奔为例，看一中国品牌在营销上如何与年轻代际沟通。
从热点突 “儿”到一起
当下年轻人鲜明而热烈，二次元、有性、随时在、追求新潮……都身上标签。他们汽车营销上，已从去的被动获取信息转变为向共。
此前，汽奔联手度营销，打了一场以元宇宙为主题的奔腾B70S车发布会，甩开汽行业传统的“纯背书”，奉上新、有、潮的沉浸式体验，开足马力，与年轻人“儿”到一起。发布会采用拟与实结合的形，让人仿佛不同时空中切换，浩瀚宇宙、未来城市都近眼前，科幻十足；在元宇宙空中建立品牌数字展馆，将品牌历史、研技术与设计理念一展现，而奔B70S也被置入馆，户可过点屏幕解开不同功能，告别枯燥的文字说，趣十足。最为破是，一汽奔腾开了元宇宙虚拟场景的试，用户能身临其境一览景、体验车辆性能。
这次发布会获得诸多户好，之以能粉无数是因为一汽奔腾把住了“共情”。自2021 年下半年起，“元宇宙（metaverse）” 的概念持续升温。年轻派们的生活方深受互联网技术和媒介环境影响，而元宇宙的到来则给予他们又一思想栖息地。洞悉年轻代际的关注点，解他们的期待，一奔腾元宇宙作为核心，拓出车发布的全形式，利用数字技术在现中营出了幻世。无疑，这与用户偏好度契合。
过融话题高，又具态的元，一奔腾与年轻人之间有了新对话式，双向表达与持续发声中不拉近品牌与年轻群体的距，从而更进步深品牌数字、科技感、未来感上的全调性。
绑不同文化 站到同阵营
营销1.0、2.0时代，“客户就是上帝”“被营销”思维盛行，到了互网深介入营销3.0、4.0时代，老道理显然已经行通，车品要做是与户的生活联。
2022年，汽奔牵手《奔跑吧》第季，奔腾B70作为官方指定车，为喜爱综艺娱乐的观众送去欢乐。节目中，新国民家轿奔腾B70展出了时尚的颜值、俗的品质，引起极关注，成为多人购车选择。事实上，双方已连续携手年，个是国民综艺，一是国民汽车，它们都有着勇于挑战、持续奔腾精神，在送出快乐同时传达正能。这让诸多人联想到一汽奔腾，就自动带入活力、勇敢、积极、美的品印象。
2021年，一奔腾与李宁手主办“五羽轮比”羽毛球赛，还携手共创设计了限款定卫衣与羽毛球包。卫衣汲取了奔产品“戈”元素大和经典车漆，图案充分结合“影哲学”设计理念；羽毛球包的感来则是国传的铜币元素、羽毛球运动元素等。用代化表达方式诠释新时下的国风魅力，一奔腾造出一场“新国潮”盛宴。
汽奔与李宁均倡积极运动生活理念，致力推动国品向上，期待让中国团结力量与国家自更深刻。而当下年轻群体中，“国潮”之盛行，从日百货到科技数码，从游戏漫到影音艺术，“国制”已是鲜活的Logo，他们崭新时代有着烈的国家情怀。一奔腾视人们的情诉求，以共同的文自信响应他们，形成共振。事实上，无论什么形式都只是介，一奔腾在向户传递彼此共同认可的价观，从而真站到同一阵营。
们处一个所未有的多元化时，潮瞬息变。昨天的众，朝夕之就能成为主。对汽车品牌的营销来说，传方法早已行通。从“用户思维”出发，融入乃至引领新的年轻文才是胜之道。一奔腾深入年轻社交平台，文化领域与他们同频共振，以此逐步打年轻群体并成为了其中一员，而这，也可能是多品适应年轻代际的最优解。
