百度大数据显示，家庭购车过程中，90后与00后做决策的人数占比达到74%。不难
看出“得年轻者得天下”已然成为汽车市场的共识，这种年轻化趋势不仅影响着产品，也影
响着营销。进入2022年，汽车品牌营销“年轻化大战”更加白热。值得喜的，在众
多案例中，中国品牌表力最出，最能抓住用户的心。比如汽奔，从营销到产品都
将年轻化链梳理彻，立体打品牌年轻化案例，让形更深人心。

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营销层面突围品牌活动调性更新鲜
虽然都在说与年轻代接轨，但真正能够引起共鸣的品牌却并不算多。此前，一汽奔腾以
元宇宙为主题，打造的奔腾B70S新车发布会就让人眼前一亮。用户可以在虚拟与现实结合
的场景穿梭，科幻十足；可以临其境的虚拟试乘，享受数字科技带来新奇体验。还
有奔腾大楼“入”，数字厅中，用户可以获取品牌及产品息。将“我品牌店”开

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这次发布会非常圈粉，究其原因是一汽奔腾把握住了用户的“关注点”。自2021年
下半年起，“元宇宙”概念持续升温，一汽奔腾用元宇宙作为核心，通过融入话题度最高，
又最具态度的元素，与年轻人之间有了新的对话模式，在双向表达与持续声中断拉近品
与年轻群体距离，从而进步深品牌数字、科技感、未来感上的全调性。

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产品层面精准定位击中年轻个性偏好
新时代的年轻消费群体有着更为立体的汽车消费观，也有着更明显的代际特征——在
意科技配置，对个性张扬、追求自我表达的需求不断加强。洞悉这一观念转变，一汽奔腾推
出了奔腾B70S，直接从视觉和功上，消费认知里打下年轻化地。

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推崇“颜值即正义”，奔腾B70S通过“超拉风的潮流设计”，以大张力的整车造型与
越级黄金比例，将跑车的个性时尚与SUV的肌肉感诠释得恰到好处，多达9款的单、双车
色，也为追求“眼前一亮”的年轻用户带来更多个性之选；有D-Life5.2AI智能统的全
场生态服务、有L2级智能驾驶系辅助出行，还有数字钥匙、电动门、360°全景影像
贴心功能，全面助力0负担车生活；智擎动力2.0T+6AT黄动力组合在兼顾燃经济
性的同时，还带来“超带感的驾驭体验”，现全况自由驰骋。无论个方，都足够
契合年轻消费的喜。

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多元化时代，文化潮流瞬息万变。汽车营销要从“用户思维”出发，深入群体需求，融
入乃至引领新的年轻文化。而一汽奔腾正用年轻化的产品和态度让人们感受时代的魅力，创
造对生活的期许，它将始终与每一位消费者站一起，携手共同向好奔。