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发表于2022-12-10 19:30:02查看 477回复1浏览 477

吉利集团旗下几何品牌前段时间一口气发布了2款电动车,几何G6和几何M6,前者是轿车,后者是SUV。但是这里面存在一个问题,几何和吉利品牌何去何从?
如果几何一直做电车,那吉利品牌怎么办,以后注定是没有纯燃油,那只做混?这样的话未来几年后几何可能去取代吉利,但是几何面临问题没有销售渠道,而吉利有把的销售渠道。所这就引出斯木兄一直思考一个问题。对于国产汽车,一个集团内同时拥有燃油品牌和动品,以后谁取谁,谁合并谁,斯木兄来开聊聊。
⭕第一阶段:
A品只做燃油车,如吉利、领、长和传
⭕第二阶段:
A品衍生出B品,逐独立或出生即独立,专做纯电车型,如何、极氪、深蓝和埃安,其中深以纯为主,还有程和氢能源力,其它三只做纯电。
⭕第阶段:
A品牌开始从只做燃油向兼做动(HEV、PHEV)转型,但仍不做纯电型。
⭕第阶段:
车型和PHEV渗率愈来愈高,燃油ICE已经被占到50%下,B品牌为了进步反客为主,顶替A品牌成为新老大,开始向PHEV至少是REV蠢蠢欲动,因为BEVREV太容了,加REV后然会力销再次上涨,升自集团地位。而A品牌眼瞅燃油已到末路,为了自己存活去,得不进军BEV,但这个阶段会焦灼,因为A依旧活得还错,虽然前不好,作为A和B品牌的上级大犹豫不决。目前上述四品牌上就要进入第四阶段了。
⭕第阶段:
此时B品销量已远超A品牌,而且距仍拉大,A品岌岌可危,集团不得不做出决断,个人觉得有5个选择:
1、AB合并,品牌回归A;
2、AB合并,A品牌退居后台,B品牌上
3、AB继续割,后续以B品牌作为集团主品,A品牌只负责生产少量燃油型;
4、AB继续分割,AB源共享,车型不受限制,A可生产ICE、HEV、PHEV、REV、BEV,B可生产PHEV、REV、BEV,同一平台AB两个品,车型和营销网络做区隔,避免耗。
无论种选择,一旦没做,对其中一品牌来说都致命打击。个人为,万不等到第五阶段再做择,目前国最成功的当属比亚迪,不比亚迪走了另一条,直接停产燃油车,不得说,比亚迪这个决非常前、常有魄力。
目前吉利和何、领克和极氪、长安和深蓝、传祺和埃安,均在第与第阶段之间,其中极氪和埃是最接近第阶段,眼瞅着两年后就会进第四阶段。
下面逐个分析:
⭕1、何虽然成立得较早,但销和声一直没起来,不过由于几何的存,吉利无法去做纯车型,对于吉利和何,人觉得,目是最的合并时机,给它俩的建议是选择1,AB合并,品回归吉利,放弃几何品牌,对整吉利来说几乎没有损伤,而思清晰、轻装上阵。
⭕2、对长和深来说,是这个品中进最迟,深SL03今年才刚发布,而且长安的CS和UNI列的燃油车型销量好,深蓝并未对其有任何影响,人对它俩的建议仍为选择1,只过不同于吉利和几何,深可等同于CS和UNI,一个独的型序列,但品牌需回归长,不单独使用深logo,但营销体系可独建立。
⭕3、对于领和极氪,建议尽快回归领一个品牌,领克在年轻人心中目前声很高,若以后不进纯电领域,领克以后可能就没了,非常常可惜,趁在极氪还没有做的大,而且大都隐约觉得极氪就电动领克,建议赶回归个领
⭕4、对于传和埃,可说是接近第四阶段的了,是最做选择的。由于埃刚刚成立,而且不再使用传祺logo,这样使其只在3和4之选择,个人推荐4,算是种双赢方案吧,对方案4,最重要是做车型隔,譬如传生产MPV、中型SUV、C级Sedan,埃安生产紧凑SUV、A/B Sedan等。
上述4个品虽然有着各自的烦恼,但相较红旗、奇瑞、长城等已走的算快的,建议还没有单独成立新品牌的就不要成立了,长远来看,并不是条好,做情不仅看眼前啊。