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发表于2024-06-20 17:41:14回复0浏览 27
理想此次L6发布导致的毛利下降是连环作用的。
首先，L6作为理想汽车新推出的车型，首次将定价定在30万元以下，这一策略帮助理想汽车吸引了更多消费者的关注，尤其是在竞争激烈的新能源汽车市场中，有效提升了销量。然而，L6的定价同时也对理想汽车的整体毛利率产生了压力。
根据市场分析，L6在配置上与L7、L8相比并没有太大的差别，这意味着在功能和性能上保持了理想汽车一贯的高标准。但是，为了实现更具竞争力的定价，理想汽车可能不得不在成本控制上下更大的功夫，这直接关系到毛利的高。有析指出，L6的毛利率可低于12%，尤其在考虑到未来可能降价空间后，这一数字可会进步下降。
此外，L6的推出和定价策略还可能对L7和L8的销量造成影响。如果L6的性价比高，消费者可能会倾向于选择价格更亲民的L6，从而影响L7和L8的销量。为了维持销量，理想汽车可能需要对L7和L8进行降价促销，这将进一步压缩整体毛利。
