昨天早上一觉起来，收到理想app升级提醒：
版本号6.0.0 ！
这版本号一看就知道不是小修小改啊，而是一次重大升级，6级的全新起点。

而且版本信息内容也明确提示了两点：
优化 | 理想汽车全新品牌级
优化 | 用户体验全面升级

全新品升级？有点期待！

点了“立即升级”（在理想app上看到的最后一抹蓝），看看有什么变化。
升级完毕一打开app，缓冲页愣了一下。
出来的是又熟悉又陌生的Deep Green。
理想汽车跟以前的深蓝告别了吗？

继续进去，发现里面已经是旧貌换新颜。
社区首页里的图标和系统文字颜色已经统一改换为Deep Green颜色。

进入车控页面，看到所有图标颜色也都改为统一的Deep Green。

一整套颜色突然由蓝变绿，确实是有点适应不过来。

我又打开电脑，去理想官网看了看。
果然，已经到处一片“绿”了，看来这次品牌焕新是“蓄谋已久”，在6.15这天一步释放到位了。

这种品牌VIS（视觉识别系统）颜色的彻底改换，在品牌史上并不罕见。

例如2015年，联想品牌升级，将品牌标识主色由蓝色改为红色，以体现品牌活力、热情、创造的新内涵。

又比如2019年，美团品牌升级，从此前的绿色变为黄色。黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命。

这两个手机页面，大家应该都不陌生。

黄，就要一黄到底。

现在一看到这种黄，已经能够瞬间联想到美团，这意味着美团的品牌升级已经大功告成了。

为什么一个品牌要承担着被市场重新认识的成本来改变VI颜色呢？是因为每种色彩，有它自己的性格属性和联想范畴。品牌改变色彩，意味着要试图通过这一动作，改变市场对品牌的认知。

比如下表中，理想汽车之前用的色，向的涵是才能、慧、交流、任、效率、责任和逻辑，绝大数科技公司主色（比如讯、英特尔）。理想汽用了两年的时间，向市场证明了它是一科技公司出的车企，它要打造是一具有技内核的新势力车企，生产智能动汽。蓝的VI，显然潜移默化地起到了技公司形象造的作用。

而在理想汽车品牌升级后使的绿，则指向自然、适、全、好的寓意。

尤其深绿色Deep Green，又因源于自然界的祖母绿宝石，更有着高贵之美的特质，可联想到理想汽车带来高品质的美好生活。

在全球品牌VI色谱中，我们能看到以深绿色为VI主色的知名品牌集合。

深绿色给人以优雅、宽容、大度的感觉。绿色使人产生平静、悠闲、理想、舒适的心理感受。

比较具有代表性的，就是星巴克咖啡，已经成功抢占了咖啡领域的Deep Green。看到这个绿色，人们想到的就是星巴克咖啡带来的放、愉悦和品感。

说回理想汽车，它用了两到三年的时间，让人们对理想汽车“蓝色”背后的科技属性和科技能力有了认同之后，又迅速抓住时机改变色彩方向，大踏步地向理想汽车品牌的核心主张——“创造移动的家，创造幸福的家”的方向坚迈进。

从根本上说：
理想由蓝色转向绿，底层逻辑科技力诉求转向生活体验诉求。

因为绿比蓝更接近高品幸福生活的想，更容关联到开车外种种户外生活的彩，如此一来，“创造移的家，创造幸福的”的两句slogan就过一绿色巧妙统合在了起。

不同于联想或美团是一夜之间改换色系，理想汽车的品牌换色，其实是下了一盘时间更长的棋。从2021年开始，理想就向市场端开始推进了长线条的、有条不紊的“绿色演变”。 
 
先是增加了Deep Green理想ONE，成为21理想ONE主打颜车型，取得不错销量，在七颜色销量在第。

再接下来，我们发现在2021-2022年里，理想商城的很多物品都跟着“绿”了。

行李车和椅子可能是最先绿的。（以前是蓝色和赭石色？）

后来是拉杆箱

钥匙套

雨伞

背包

羊绒衫和围巾

剃须套装

电脑包

贴纸

露营套装

当商城的绿色商品逐渐形成足够量级之后，就会产生一定规模效应，让人们逐渐对这一新的主色产生认同，并与理想汽车品牌产生关联。与此同时更重要的是，理想汽车的各种宣发海报、视频，密集地将Deep Green作为主色进行推送。俨然，Deep Green已经可为理想代言。

这些Deep Green的细节甚至渗透到许许多多理想汽车品牌露出的场合，比如这次6月刚结束的2022粤港澳大湾区车展，理想汽车展区的椅子，也严格执行了Deep Green的品牌色彩策略。而就在一年前的粤港澳湾区展，这些椅子还都只是普的浅灰色。

所以可见，理想汽车近一年以来，一直在目标清晰、节奏有序地推进着新色彩战略，直到6.15这一天，瓜熟蒂落，水到渠成，一夜之间，全面焕彩。对我们车主来说，虽在意料之外，却也在情理之中，不会过度错愕，觉得难接受，毕竟，我们已经潜移默化地接受一番理想汽用心苦的彩教育了。

接来的，就是们来速适应理想车的颜色，汽行业独树帜的彩，饱含幸生活色彩。

（以上仅为个人解读，如有不妥之处，还请官方或读者们指正。）

后记：话说，两个月前，我弄了一条麻将十三幺的设计，来歌颂我们伟大的理想ONE。那浓浓的绿色，放在今天，突然感觉格外对劲了呢……

#星创计划#