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特斯拉拥有汽车，能源和机器人产品线。
跑车乘用车Roadster 是小规模量产车，基于路特斯地盘设计，外形小巧轻灵，跑进4秒。2008年交付。10万美元起，有众多名人购买。小批量+高定价+高性能的产品定位，树立了特斯拉高端的品牌。打破了传认知，电车丑且慢的刻板印。
Roadster以后，特斯拉没有止步于小众市场。研发了Model S 大型轿跑。Model S基于 Mercedes Benz CLS美丽流畅的外形，做了线条和风阻的提升。操控，性能堪比行业最高标准保时捷的Panamera 帕纳梅拉。Model S工业计，感，控性开了想购买性能华轿的市场，逐在加州，后美国场领竞争对手宝7系列，Audi A8，奔驰CLS，保时Panamera。产品意义大Roadster，功能，性能和情感方面满足富裕消费者需求。
Model X是基于Model S的延伸。在体验上做了跨越式的优化。直升机座舱挡风玻璃，鹰翼门设计。第一次加入100度电池。Model X在空间上，体验上，效率上和众多德系豪华高性能SUV比如大众途锐，Audi Q7, BMW X5, MB GLS 拉开差距。疯狂式的出现，让每一试驾尖叫，让每个路人心理痒痒。
Model 3和Y是真正把特斯拉的工程设计和效率推向巅峰的作品。Model 3的问世，连丰田的工程师都承认在车辆电子落后10年。Model 3 和Model Y在每一个进入的市场均排名销售第1。2023年Model Y更是超了丰的畅销车型罗拉成为世畅销型。Model 3 拥有全世最高电池机效，操控有趣，空间优。能的娱乐和辅助驾功能呢让每个消者眼一亮。他们经典购买线是 说➡️ 试驾➡️ 预定➡️ 车。
差异点
特斯拉的品牌目标第1点是变革出行。转换出行进入纯电。但不止于此，在操控性，设计美感，娱乐系统，交互设计，性能，充电体验，购买体验上，品牌均超越其它豪华品牌，为购买者带来愉悦。
平行点
外形上，特斯拉在第一代车辆模仿了燃油车的进气口，增加消费者的外形接受容易度。
在操纵杆上，采购奔驰的部件，带来相同的驾驶操纵体验。
购买人群
过去几年，特斯拉在发生品牌转变。从过去的驾驶者的车定位转向家庭用车群体。家庭用车群体庞大，Model 3 和Model Y进入大众市场，这类群体成为主要消费者。
