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行业概况
新能源行业概况:2023年新能源汽车销量创新高
品牌销量:比亚迪再次夺冠,特斯拉在新势力车企中强势领先
市场竞争格局与趋势:SUV和轿车、纯电和插混,以及主流价格区间的市场边界已经清晰
代表性品牌车型研究:蔚来ES8、小鹏G9、特斯拉Model Y
消费者人群画像
用户基本特征:中青年已婚男性为主,特斯拉用户相对年轻,主要是多成员家庭用车
用户城市分布:主要集中在一线和新一线城市,正逐步向二线城市渗透
用户兴趣爱好分析:对旅行和科技数码兴趣度较高,注重科技创新,追求生活品质
蔚来ES8用户画像:前沿引领型中青年男性,追求时尚、注重生活品质的一线新生代
前瞻性的认知和需求小鹏G9用户画像:成家立业的中青年男性,90后科技数码控,对于“智能化”具有
特斯拉ModelY用户画像:精致时尚的城市精英,追求科技创新,注重健康的高品质活生活方式更“西方化”
消费者行为与态度分析
用车场景分析:家庭日常用车为主,小鹏G9和特斯拉ModelY通勤较多
用户讨论点分析:用户对智能辅助驾驶需求较强
用户关注点分析:智能化、续航/充电效率、操控性/驾驶体验为Top3关注点
蔚来ES8用户好评:续航/充电效率、操控性/驾驶体验
蔚来ES8用户痛点:质量问题、服务/售后处理
小鹏G9用户好评:智能化、乘坐舒适度、续航/充电效率
小鹏G9用户痛点:质量/安全性、价格、服务/售后处理
特斯拉ModelY用户好评:操控性/驾驶体验
特斯拉ModelY用户痛点:智能化、乘坐舒适度、质量/售后处理
营销建议:综艺营销
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