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发表于2024-05-06 18:31:46回复9浏览 1299
微博用户以90、00后为主，两者总占比80%。24岁以下用户31%，25~30岁用户26.5%，31~35岁用户24.3%。微博用户的年龄段普遍在35岁以下，这个年龄段的购买力无法覆盖50万以上车型。微博话题、热搜、口水仗，对线下50W左右车型的销，零影响。
理想Mega和问界M9，售价均在50万以上。此前，国内汽车品牌并没有销售50W以上车型的经验。买问界M9的用户画像，40~50岁左右男性，家里还有好几台车。华为手机忠实用户，看到信息推送说华为上新车了，于是一或二错峰去店里看看。五十万，车尝鲜，也算贵，就提顶配。买M9的，多是华为Mate机型的户。
华为Mate机型的用户，生命周期内为华为创造的互联网收益是很低的。远不如18~24岁的少男少女们热衷在手机app里消费。这是华为手机一直想扭转长者气质，向年轻人靠拢的原因。
而恰恰是这一拨人中的富一代，构成了问界M9的消费主力。微博、等社交媒体，是无法触达40~50岁左右的富一代人群的。过去十年，华为手机数亿的销量，天然地帮问界M9破圈了。
这是理想Mega失利的一个原因。Mega初上市时在微博等社交媒体上的巨大流量，90%是噪音，无法带来转化，更没有精准触达能够消费得起55万车型的人群。做一个产品，你要卖给谁，他们是否被有效触达，是其中第一重要的部。其次，如再能引爆舆论，被更多人讨论，锦上花。
所以微博向来是手机品牌的营销主阵地。因为手机便宜，消费主力跟微博用户完全重合。
