外国品牌命名的汉化，存在一定的套路，但没有确切的规范，——文学上，翻译讲究的「信达雅」不过是种说法及倡导，不可强制套用到商业范畴：类似某些信仰经典有「教化」的倾向，品牌命名的汉化自有其商业目的，对于这两，「达雅」并非其追求。

外国品牌汉化模式无非以下几种：

其一、音译，如「兰博基尼 Lamborghini」、「法拉利 Ferrari」、「特斯拉 Tesla」之属

其二、意译，如「牧马人 Wrangler」

其三、混译，及音译意译结合，如「捷豹 Jaguar」、「威驰 Vios」

其四、重制，或说「重命名」，即既非音译、意译，也非混译，但汉化名与原名，存在某种意义上的关联

「Jeep Patriot」中文名为「吉普自由客」，大致可当是上述模式的第四种，patriot 词义为「爱国者」，词根意义却是「patr- 父辈」，——「自由客」的命名及确认，可能一方面「爱国者」商标已被注册，方「自由客」描述车驾的消者体验，其并没有特别尚深之处。

另外，作为一个外国品牌，在其他国家，命名为「爱国者」，不是谄媚，就是别有用心。——古语「非我族类，其心必异」，西谚变体「爱国，多少邪恶假汝之名而行之」，这些说法虽然狭义，但真没必要去碰，特别是作为一个商业品牌而言。

「君越 Lacrosse」的命名，「君」继承自「君威 Regal」，以突出品牌架构性，「越」或是对命名中「cross」的「白字」汉化。

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