楼主
只是当时的雪佛兰并没有上帝视角,而且低价策略的市场反馈也还行,2005年,雪佛兰入华第一年就卖了7万多,2006年,雪佛兰再接再厉,用乐风和乐骋换掉了老掉牙的赛欧,一个两厢一个三厢,售价也没贵太多,七八块钱,年又卖了10万。
但问题这时已经出现了,10万多的销量里,5万都是乐风乐骋,赛欧即将退市,乐驰和景程半死不活。
而且乐风乐骋的外部压力也在不断加大,现代雅绅特、起亚千里马都是很强的对手。
明眼人都看得出,雪佛兰的产品体系里缺一个头牌。
上海通用也看得出来,但在新车型进来前,还是得先保住销冠宝座再说。
2007年初,上海通用旗下几乎所有主力车型全部降价,降幅比较大的比如乐风,几万块的小车最高降了1万块,再次坐实“最便宜合资车”的名号。
至于新车,除了2007年换代的景程之外,说来也巧,2007年初,丰田汉兰达以进口方式来到中国,丰田牛头标、七座、SUV,直接卖疯了。
而雪佛兰打算引进的新车也是个七座SUV:科帕奇。
上海通用当时的宣传思路是:我这也是全进口,品牌也不比丰田差,排量虽然没你大,但是价格便宜小二十万,我必然要干你汉兰达一炮,让你尝尝红脖子老爹的铁拳。
这种宣传最开始是有作用的,凭借着相对高的性价比,科帕奇的月销量也一度达到5000多,比上不足比下有余,但不出意外的话,意外还是来了。
人们突然反应过来,这玩意说是对标汉兰达,但实际跟现代胜达一样大,七座就是硬塞进去的,相当于小板凳。
两款发动机,2.4L的动力太差,3.2L的又太费油,内饰做工粗糙,坐进车里就像钻进红脖子的被窝,车本身的小毛病也不少,分动箱漏油、吃胎等等,难修而且贵。
但这都不重要,雪佛兰虽然是最便宜的合资车,那也是合资车啊,消费者买车还是认的,整个2007年,又是降价又是上新车,雪佛兰交出了非常不错的成绩,卖了16.5万辆。
但2008年,金融危机,通用破产,上海通用也跟着吃瓜落,销量暴跌17%,雪佛兰那一年的销量被隐去,但公布了入华以来的累计销量:40万辆, 算一下,2008年销量估计只有7万多,不到上年的一半。
上海通用本来以为自己要缓一阵,没想到转机马上就出现了。